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Les liens sponsorisés

Ce qu’il faut savoir avant de débuter

Moteurs de recherche et liens sponsorisés

Les moteurs de recherche scannent en permanence les pages du web, rapatrient les données sur de gigantesques serveurs et analysent leur contenu : l’URL (adresse de la page), l’Indice de Popularité de la Page, l’Indice de Densité de Mots et les balises méta (intégrées dans le code html). Chaque moteur a sa propre «recette» et affecte des coefficients à chacun des contenus analysés afin de donner le plus rapidement possible la réponse la plus pertinente à une recherche. Ils établissent un classement «naturel» en marge duquel (colonne de droite sur la page de résultats de Google par exemple) ils proposent une liste de liens commerciaux aussi appelés liens sponsorisés.

Mots-clés et expressions régies et enchères

Ces liens correspondent à des mots ou expressions (groupes de mots) qui ont été achetés par des annonceurs. Ces derniers sont classés par ordre décroissant du montant que chacun a souhaité payer pour être visible.Concrètement, des régies gèrent un système d’enchères en ligne. Par exemple, si le mot «DVD» ou l’expression «location DVD» m’intéressent, je m’enregistre pour ces mots en indiquant le plafond pour lequel je suis prêt à payer un clic sur mon site ainsi que le montant global du budget dont je dispose. Les clics générés par mon positionnement dans la liste des liens sponsorisés viennent ainsi se déduire au fur et à mesure de mon enveloppe budgétaire.

Définir son activité en champs sémantiques

C’est pourquoi les mots et expressions choisis ne doivent être ni trop génériques (au risque de coûter très cher au clic pour un prospect peu qualifié) ni trop spécifiques (au risque de ne générer aucun clic). Pour éviter ces deux extrêmes, il faut mettre en face et en phase : • Les mots et expressions qui caractérisent votre activité (produits, services, valeurs à mettre en avant) ; • Qui sont vos prospects, que recherchent-ils et comment le formulent-ils. Idéalement, une série de 20 à 30 mots doit émerger et répondre à la fois à votre activité et aux besoins des prospects.

L’adéquation prospects/site :

Avant d’engager une politique de référencement il est impératif de s’assurer que le contenu du site est en phase avec les attentes de vos clients bien sûr mais aussi des prospects que vous ciblez. Il ne faut pas prendre le risque de créer une sur-promesse et peut-être décevoir. Le contenu doit être clair, précis et synthétique car un internaute passe en moyenne 43 secondes par page…

Anticiper l’augmentation de trafic :

Le référencement, s’il est bien fait, génère une augmentation rapide et sensible du trafic, donc davantage de contacts et par conséquent de demande d’informations. Il faut être prêt à gérer cette demande dans les meilleurs délais.

Bien choisir sa terminologie :

Outre le choix des mots-clefs et des expressions, il faut que le titre des liens sponsorisés et le descriptif qui va avec soient cohérents et pertinents sans pour autant être racoleurs : ce n’est pas la peine de générer des clics pour générer des clics ; il vaut mieux moins de clics mais plus qualifiés, c’est-à-dire des prospects prêts à recevoir le message que vous souhaitez leur délivrer.

Optimiser son site :

Idéalement, un dosage approprié des différentes techniques de référencement est la garantie de résultats qualitatifs et pérennes. Ainsi, il est conseillé, dans la mesure où votre budget le permet, de se servir du travail fait sur les mots-clés pour notamment modifier les balises méta et le référencement naturel auprès des moteurs de recherche et annuaires.


	Référencement Requête CPC Balises méta Ce terme englobe toutes les techniques qui visent à améliorer la visibilité pertinente d’un site sur les outils de recherche du web. C’est la demande d’information formulée par l’internaute à travers un outil de recherche sous forme de mot-clef ou expression (groupe de mots-clés). Coût Par Clic, c’est le prix que coûte le clic d’un internaute sur le lien qui va l’emmener sur votre site. Elles font partie du code html de chaque page web et donnent aux moteurs de recherche une partie des informations qui influent sur le classement des réponses proposées pour chaque requête.

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